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如何利用店铺灯光做生意?

Time: 2020-06-15 16:40:27

Author: 中坤商业照明

From: 微信公众号

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店铺灯光应用实操指南



灯光是一把双刃剑,可以让商品变得更有价值感,也可以让商品瞬间贬值。


关于店铺照明,微课堂的文章也多次强调,"店铺照明是营销设计实现的典型战场"。因为从店铺被看到的那一秒开始,每一条发出的光线都意味着为商户带来可能是直接的收益。


一起来看看陈列专业人士对灯光布置的经验总结吧。


光线照射方式


A、正面光——光线来自服装的正前方。被正面光照射的服装有明亮的感觉,能完整地展示整件服装的色彩和细节。但立体感和质感较差,一般用于卖场中货架的照明。


B、斜侧光——指灯光和被照射物呈45°的光位,灯光通常从左前侧或右前侧斜向的方位对被照射物进行照射,这是橱窗陈列中最常用的光位,斜侧光照射使模特和服装层次分明、立体感强。


C、侧光——又称90°侧光,灯光从被照射物的侧面进行照射,使被照射物明暗对比强烈。一般不单独使用,只作为辅助用光。


D、顶光——光线来自模特的顶部,会使模特脸部和上下装产生浓重的阴影,一般要避免。同时在试衣区,顾客的头顶也一定要避免采用顶光。(在实际运用中,正面光和斜侧光被经常运用。)


#错误示例#


正面这个打了跟没打似的:


侧面阴影太多:


顶光同样阴影太多:


#正确示范#


前斜侧光:

分区域照明


A、橱窗照明


由于橱窗里的模特位置变化很大,为了满足模特陈列经常变化的情况,橱窗大多采用可以调节方向和距离的轨道射灯。为防止眩光和营造橱窗效果,橱窗中灯具一般被隐藏起来。传统的橱窗灯具通常装在橱窗的顶部,但由于其照射角度比较单一,目前一些国际品牌大多在橱窗的一侧或两侧,甚至在地面上安装几组灯光,以丰富橱窗灯光效果。



橱窗分封闭式、半封闭式和开放式等类型。


封闭式橱窗由于可以进行相对独立的布光,自由度比较大。半封闭式和开放式橱窗必须要考虑和店堂内部的呼应。开放式橱窗由于与商店内部是一体的,所以要根据不同的店面形式,采取不同的灯光配置。如要强调橱窗,可以增加橱窗照度和亮度;如要强调店铺内的效果,可以在店铺中的某些区域作为重点照明。



B、入口照明


当顾客被橱窗所吸引时,会考虑是否再进店看看,因此入口的灯光设计也显得非常重要,照明设计的要求也非常高。入口处的照明明亮,能吸引顾客进入。


C、展柜照明


对于一些平面性较强、层次较丰富、细节较多、需要清晰展示各个部位的展品来说,应减少投影或弱化阴影。可利用方向性不明显的漫射照明或交叉性照明,来消除阴影造成的干扰。有些商品需要突出立体感,可以用侧光来进行组合照射。展柜的照明灯具应有很好的显色性,中、高档服装专卖店应该采用一些重点照明,可以用射灯或在货架中采用嵌入式或悬挂式直管荧光灯具进行局部照明。



D、试衣照明


试衣区的灯光设置是经常被忽视的地方,因为试衣区没有绝对的分界线,所以通常会将试衣区的灯光纳入店铺的基础照明中。因此我们经常会看到,试衣区的镜子前灯光往往亮度不足,影响顾客的购买情绪。


重视试衣区的设计是十分重要的,试衣区的灯光有如下要求:色彩的还原性要好,因为顾客是在这里观看服装的色彩效果;为了使顾客的肤色更显好看,可以适当采用色温低的光源,使色彩稍偏红色;没有布置试衣镜的试衣室灯光照度可以低些,显得更温馨;试衣镜前的灯光要避免眩光。




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